Автоматизация продвижения сайта в поисковых системах

Регистрация

Популярность ссылок – это критерий, используемый поисковиками для того, чтобы определить, какие сайты и страницы в Интернете самые популярные и самые цитируемые, а следовательно, самые важные. Необходимость в оценке популярности ссылок сайтов и страниц появилась после того, как в Интернете возникло множество некачественных страниц, или дорвей-страниц, которые следовало отфильтровывать и отличать их от качественных страниц. Логика проста – если на тот или иной сайт или страницу существует много внешних ссылок, то это значит, что информация, размещенная на сайте, важна или владельцы других сайтов считают ее важной, раз потрудились разместить ссылку на него. Первые поисковики, учитывающие популярность ссылок, просто считали количество ссылающихся сайтов или страниц; чем больше таких страниц существует, тем популярнее и важнее сайт. Однако их тоже можно было обмануть. Появилось много специальных сайтов, так называемых “ферм ссылок”, или FFA (Free for All), где любой Web-мастер мог бесплатно или, предоставив владельцам собственный адрес электронной почты, разместить ссылку на свой сайт. В первое время такая методика искусственного повышения популярности ссылок срабатывала, но со временем поисковики научились распознавать такие сайты и исключать их из своего индекса. Кроме того, высокая популярность таких сервисов сыграла с ними плохую шутку – появились автоматические программы регистрации, которые могли одновременно размещать ссылку на тысячах FFA-сайтов. Такие сайты, как правило, работали по принципу конвейера- вы размещаете свою ссылку, она появляется вверху списка, затем, когда другой Web-мастер размещает свою ссылку, она появляется на вашем месте, оттесняя вашу ссылку вниз.

Поскольку количество ссылок на такой странице ограничено, ваша ссылка со временем вытесняется другими ссылками. С появлением программ автоматической регистрации (сабмиттеров) ссылки на FFA-сайты подавались со скоростью по нескольку сотен в час, таким образом, время присутствия на странице одной ссылки могло составлять всего несколько минут. Даже если поисковик индексирует такой сайт, вряд ли он успеет проиндексировать на нем вашу ссылку, поскольку она не будет присутствовать там достаточное для индексации время.

Со временем поисковики научились оценивать качество ссылающихся страниц. Революцию в данной области совершил введенный поисковиком Google критерий PageRank, который учитывал не только количество, но и качество ссылающихся страниц. Разработчики Google ввели формулу, которая дала возможность оценивать каждый документ с учетом общего веса всех проиндексированных документов в Сети. Так, каждый документ имеет собственный вес, представляющий собой среднее значение весов всех документов, которые на него ссылаются. Максимальное значение PR – единица, однако на Google Toolbar шкала PR отображает значения от одного до десяти, т.е. абсолютное значение умножается на 10 и округляется к меньшему целому.

С точки зрения поисковой оптимизации искусственно повысить PageRank относительно тяжело, размещение на нерелевантных страницах его не повышает, а если и повышает, то на минимальное значение.

Один из самых честных способов повышения цитируемости сайта – это размещение сайта в важнейших каталогах. Так, если вы оптимизируете под Google, в первую очередь следует поместить ссылку на ваш сайт в каталоге Dmoz, который хорошо индексируется Google, и более того, копируется им для своего каталога. Попросту говоря, каталог Google – это копия каталога Dmoz, поэтому если вы запускаете новый сайт, простейший способ попасть в Google – это зарегистрировать сайт в Dmoz. Кроме Google, каталог Dmoz копируется десятками других каталогов.

Для русскоязычных сайтов важнейшим каталогом является, без сомнения, каталог Яндекса. К слову, у Яндекса свой подход к оценке цитируемости сайта. В то время как PageRank учитывает вес сайта, без учета его тематики, тематический индекс цитирования Яндекса подсчитывается только для сайтов близкой тематики. Например, для сайта о комнатных растениях сайт о садоводстве будет тематически близким, а сайт об автомобилях будет для него неуместным. Размещение ссылки на таких сайтах, скорее всего, не добавит много пунктов тИЦ вашему сайту.

Существуют сотни менее важных тематических каталогов, в которых можно разместить ваши ссылки. Часто такие каталоги имеют узкую тематику, например, каталоги, посвященные автомобильным сайтам, или каталоги новостных сайтов. Размещение сайтов в таких каталогах желательно, поскольку они, помимо цитируемости, могут стать неплохими трафикогенераторами, поскольку многие пользователи ищут там нужную информацию.

Модуль “Автоматическая регистрация” позволяет регистрировать сайт на тысячах промо-ресурсов – в каталогах, рейтингах, поисковых машинах, что значительно повышает его цитируемость. Модуль упрощает работу даже с ресурсами, которые защищены от автоматической регистрации. База данных модуля содержит больше 2000 актуальных ресурсов, сгруппированных по признаку региональной принадлежности. Таким образом, можно регистрировать сайт в каждой группе поэтапно, изменяя описание и ключевые слова профиля в зависимости от того, в какой группе поисковых ресурсов необходимо зарегистрировать сайт. Отчеты по регистрации, которые генерирует программа, содержат информацию об удачных или неудачных попытках регистрации. Кроме того, программа “запоминает”, на каких ресурсах регистрация по той или иной причине не состоялась, и, при необходимости, повторит попытку позже.

Полная версия базы данных модуля содержит около 1000 российских (около 1100 русскоязычных) каталогов и поисковых машин.

Порой бывает востребована и ручная регистрация сайта. Это необходимо, например, на ресурсах, которые требуют оплату за включение в каталог или индекс, либо являются РРС-системами, и для участия в торгах нужна именно ручная регистрация. Специальный модуль “Ручная регистрация” содержит ссылки и описания основных ресурсов подобного типа.

 

Обмен ссылками

Еще один действенный способ повышения цитируемости сайта – это обмен ссылками с сайтами, у которых высокий PR, или покупка ссылок на таких сайтах. Покупка ссылок имеет одно значительное преимущество – вы не должны ставить ссылку взамен. Однако массовая покупка ссылок на десятках сайтов с высоким PR требует значительных капиталовложений, что не всегда по карману для начинающих или некоммерческих Web-сайтов. Как же провести эффективную кампанию по обмену ссылками? Самый простой и эффективный способ – это задать в поисковой машине поиск по ключевому слову, раскрывающему вашу тематику, открыть первые 10-20 сайтов и попробовать установить контакт с их владельцами, предложив взаимный обмен ссылками. Конечно же, не все согласятся на такой обмен, но, несомненно, желающие обменяться будут, особенно если вы предлагаете на сайте качественный контент и не являетесь их прямыми конкурентами. Какие сайты можно не считать прямыми конкурентами? Например, если у вас есть сайт, посвященный новостям спорта, то наверняка уместным будет обмен ссылками с Интернет-магазином, торгующим спортивным инвентарем. Более того, вполне возможно, что партнеры будут заинтересованы в более широком сотрудничестве, например в баннерной рекламе на вашем сайте, или размещении товарного предложения. Конечно же, каждый сайт следует анализировать по ряду критериев. Так, для русскоязычного сайта желательно, чтобы у сайтов-партнеров был высокий тИЦ на Яндексе, – чем выше, тем лучше. Также желательно, чтобы у сайта был высокий PageRank, хотя бы на стартовой странице, хотя, как показывает практика, у сайтов с высоким тИЦ не всегда высокий PageRank и наоборот.

Обычно поиск потенциальных партнеров, обмен ссылками с ними и дальнейшая переписка – занятие достаточно кропотливое. Для облегчения поиска и установки партнерских ссылок между сайтами с родственной тематикой в программном комплексе Page Promoter предусмотрен модуль “Обмен ссылками”, который автоматизирует обмен ссылками. Программа автоматически ищет сайты сходной тематики, анализирует их и, используя встроенный e-mail-клиент, позволяет проводить переговоры с их владельцами с помощью готовых шаблонов писем. Модуль предлагает три схемы поиска потенциальных партнеров – поиск по ключевому слову, поиск сайтов, содержащих ссылки на конкурентов, а также поиск сайтов, которые уже содержат ссылки на ресурс. По завершении поиска партнеров и проведения переговоров по обмену ссылками, модуль позволяет сгенерировать статический каталог, который будет содержать ссылки на партнеров и поможет загрузить его на сервер. После того как обмен ссылками с другим сайтом проведен и партнерские отношения установлены, можно отслеживать присутствие ссылки на ресурс на сайте партнера.

Материалы близкой тематики:

Posted in Основы контентной оптимизации.